 |
|
何宗就做主题报告 |
8月23日上午9时， BIRTV2011主题报告会在北京国际饭店紫金大厅隆重召开。会上，中央电视台副台长何宗就先生详细解析了全面提升全媒体时代电视台的核心影响力。
报告中，何台主要从三大方面进行了详细介绍：
一、全媒体化是各类媒体发展的趋势
二、全媒体化对电视台的机遇与挑战
三、电视台在全媒体时代的发展对策
一、全媒体化是各类媒体发展的趋
以BBC为类，其新闻部负责面向电视广播、互联网等各种传播渠道的全媒体新闻内容;BBC视频部负责全媒体的历史人文科教内容;BBC音频与音乐部负责各种渠道的音频广播和音乐内容。同时还列举了美国迪斯尼将旗下业务重组为两大集团等经典案例。近几年，国内主要媒体和发布机构也在开始全媒体化的转型探索，新华社开办了新华网，建立音视频部，与中国移动合作盘古搜索;人民日报开办了人民网，融合传统纸媒和互联网;中央台国际台也开办了互联网，推出了网络视频服务，国际台建立互联网电视业务。
二、全媒体化对电视台的机遇和挑战
中央电视台从2009年就组织了新媒体研发趋势对电视台的影响，把握发展动态，新媒体对传统媒体发展带来了一些挑战，但同时也带来了更广阔的发展空间。
新媒体为观众提供了更广阔的收视方式，如点播、回看、时移、下载等新的收视方式，较受观众欢迎。同时还发现，新媒体扩大电视节目的传播，为电视节目提供了丰富的媒体形态和多样化的收视方式，新媒体的发展为电视提供了更加丰富的媒体形态和收视方式，更好的提高的电视的地位和收视率。
新媒体使每个人都可以随时随地的制作、上传和发布内容，从根本改变了传统电视的传播方式、手段等，总之，新媒体的时效性、覆盖面与传统电视的权威性公益性有机融合，使得电视媒体发生了重要的飞跃。
三、电视台在全媒体时代的发展对策
1、从节目策划开始规划全媒体化的节目生产，深度整合电视台节目资源，打造全媒体平台。目前国内电视台主要还是依据传统电视的需求策划和制作节目，经转码处理进入网络电视和手机电视等新媒体。未来，电视台应从节目策划就充分考虑全媒体的需求，使同一节目在电视、互联网和手机上呈现出风格不一、各具特色的形态。
2、逐步实现创痛电视与新媒体在节目存储、资源管理方面的互联互通，资源共享。央视目前就有台音像资料馆和网络电视台视频数据库两大方面，两者之间目前还尚未实现互联互通、资源共享，下一阶段央视将逐步融合，实现两者更好互联互通，满足台内各部门对大面积、小粒度节目资源的共享，以避免节目的重复复制或闲置浪费，实现全台节目存储和内容格式的统一标准。
3、当前，新媒体平台是在对电视直播信号进行转码后，再作为新媒体节目进行分发，接下来，央视将构建面向全媒体的大播出平台，兼具电视节目信号的播出与新媒体内容文件的分发，积极开展直播卫星、数字电视广播等，通过网络视频、IPTV、互联网电视等服务互联网受众;通过CMMB、手机电视等手段占领移动多媒体终端。
最好，何台表示，在全媒体时代，电视台依旧是媒体的主力军，电视台的综合优势是难以替代的，同时，电视台要积极靠拢全媒体，提升自能能力，更好适应全媒体时代发展。
责编：曹征
